抖音则成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴

　　与此同时，快手、抖音等短视频平台也加入体育赛事的流量角逐。

　　2021年10月，快手与美国职业篮球联赛NBA达成战略合作。根据《快手nba观赛报告》，在2021年—2022年赛季期间，快手站内nba相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿，nba快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。

　　抖音则成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号。2021年美洲杯，抖音获得赛事的二次创作权益，今年更是高调切入本届卡塔尔世界杯。时代财经注意到，11月17日下午，在抖音平台，瑞士VS加纳的热身赛直播开场不到5分钟，观看人数已经超过10万。

　　鹿晗、黄健翔同台解说，抖音、咪咕抢流量

　　本届世界杯的举办国家卡塔尔地处亚洲，与北京时差仅5个小时。根据小组赛阶段的赛程安排，大多数场次都在北京时间晚上6点开场，其余分布在晚上9点，最晚的一场为凌晨3点，对于球迷而言，观赛时间相较在欧洲举办的比赛更为合适。对于平台而言，这个时间段也能够更好地吸引用户。

　　此外，因疫情、场地等原因，无法到卡塔尔观赛的球迷，成为抖音、咪咕等平台的潜在用户。

　　陈枫表示，世界杯4年一次，在这一个月的时间内，其他任何内容的热度与世界杯都无法相比，视频平台在短期内可能涌入大量新用户，这也给了平台在短期内集中精力去发展用户、以及招商的机会。