《2023年全球电商市场及平台流量报告》-AMZ123跨境导航

　　AMZ123获悉，近日，Semrush发布了《2023年全球电商市场及平台流量报告》，揭示了全球各地区及平台的电商流量份额与变化、移动和台式电脑设备的电商流量份额，以及各种渠道的电商流量来源。

　　全球及各地区电商流量份额

　　在过去十年间，全球电商市场经历了迅猛发展，新冠疫情期间，电商流量更是迎来增长高峰。但在2022年，电商流量增速放缓，仅同比增长了2.5%。尽管如此，2021年至2022年三年的平均增长率仍保持在18%的水平。此外，2023年第一季度，全球电商流量再现增长之势，同比增加了8%。

　　2022年至2023年期间，按国家划分的电商流量份额发生了明显变化，在前两年保持领先地位的美国，在近一年的流量份额显著下降，而其他国家市场的电商流量增长显著。

　　在2022年至2023年间，美国市场的电商流量份额同比下降了19%，从2022年的50%降至2023年的31%。西班牙、荷兰和意大利在2023年的电商流量份额大幅下降，跌出前十榜单。

　　印度市场的电商流量大幅增长从2022年的3.05%增至2023年的8.43%，在2023年跻身全球电商流量第二大国家，德国退居第三。此外，菲律宾跻身2023年全球电商流量前十国家名单，占全球流量的2.45%，使该国成为全球增长最快的电商市场之一。

　　全球及各地区电商平台流量分布

　　在榜单前三中，亚马逊、沃尔玛分别排在第一、第三。然而，流量排在第二的速卖通增长最为强劲，其流量同比增长44%。此外，在2022年至2023年间，其他亚洲地区电商平台流量也增长强劲。例如，印度电商平台Flipkart流量同比增长90%，Lazada菲律宾站的流量同比增长近200%。

　　在榜单中，亚马逊美国站、德国站和英国站均上榜，但各站点的流量增长并不均衡，其中德国和英国站点的流量分别增长了16%和20%，美国站的流量同比增长不到1%。值得一提的是，2023年前十大平台的电商流量均实现了正增长，其中80%的平台实现了2-3位数的增长，这表明全球电商流量在2022年增速放缓后再次加速增长。

　　全球电商流量最大电商平台TOP10

　　根据2023年3月各地区的电商平台流量，亚马逊在北美、欧洲和亚洲等多个地区的电商市场占据主导地位。与此同时，地区性电商平台也展现出强劲的流量增长，例如中东地区的Trendyol和拉美地区的Mercadolibre，随着各地区本土电商平台的崛起，亚马逊的市场份额或将下降。

　　报告还强调了法国和美国地区的电商平台竞争格局。

　　全球数据显示，法国地区的电商流量份额在2022年和2023年均实现增长。2022年，法国电商流量占全球电商流量的3.15%，成为全球流量第四大电商市场，仅次于美国、德国和英国。然而，在2023年，法国电商流量份额跌至3.42%，排名第6，仍在前十榜单内，表明该地区在全球电商市场占据领先地位。

　　根据2023年3月数据，在法国，Leboncoin、亚马逊、Cdiscount和Aliexpress是流量最大前四大平台，前十榜单中大多数是市场平台。

　　从2021年到2022年，eBay法国站的流量下降幅度在前十名榜单中最大，比排名第二的平台的降幅高出两倍半多。但在2022年和2023年，eBay法国站的流量增长了近8%。亚马逊法国站仍占据第一位置，是唯一一个在2022年和2023年均实现同比正增长的网站。

　　值得注意的是，在2022年的前十榜单中，仅有amazon.fr和leroymerlin.fr实现了流量正增长。而到2023年，这一数字增加到6个，这意味着法国电商行业正在逐渐复苏。

　　在美国，报告揭示了该地区电商平台的广告支出预算。

　　数据显示，亚马逊是美国流量和广告支出均最大的平台，其在2022年至2023年期间的广告支出达到约17亿美元，是流量第二大平台沃尔玛的4倍多。

　　值得注意的是，速卖通的广告支出仅为32.2万美元，比亚马逊少了5000多倍，但其流量增长强劲。流量排第三的eBay广告支出明显低于家得宝（1.66亿美元）和塔吉特（6.04亿美元），这表明在流量方面，广告支出不如品牌知名度重要。

　　全球电商流量设备和渠道分布

　　据报告，在2020年，全球电商流量中，移动设备和台式电脑各占50%的比例。但到2022年初，来自移动设备的流量在全球电商市场中占比超过70%。在去年，移动设备流量出现小幅下降，但在今年年初再次显示上升趋势。

　　报告还公布了2023年全球下载量最高的购物APP，Meshoo、Shopee和Shein下载量排名前三。尽管亚马逊购物应用在流量方面位居榜首，但其在下载量方面仅排在第四位。Flipkart、Lazada和MercadoLibre流量也很高，但下载量排名垫底。

　　从各个电商流量来源渠道上，各个渠道的流量份额发生了轻微变化。份额最大的直接流量自2021年以来已经下降了近10%，但有机搜索和推荐流量分别上升了10%和2%。

　　数据显示，尽管在2021年达到峰值后，在2022年和2023年初有所下降，直接流量在2023年仍占全球电商总流量的53%以上，这表明品牌知名度仍是重要竞争因素。自然搜索流量份额排名第二，在2022年初达到35%，随后在2023年，该渠道流量达到接近30%。

　　在整个2021年上升到接近15%后，推荐流量份额在2022年初有所下降，并在整个年度保持稳定。2023年初出现了首次增长迹象，流量份额约为12%。直到2021年，付费搜索渠道一直占据全球电商流量的约2%，在2022年初开始下降，一直低于2%，直到2023年初略有回升。

　　社交媒体也是重要的流量来源渠道。数据显示，2022年，社交媒体自然流量在全球电商总流量中的占比不到2%，但在2023年初这一比例超过了2%。社交媒体付费流量在2022年和2023年保持相对稳定，但占比不到1%。

　　小编✎ Ashley/AMZ123

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